볼보의 황금시대: 가파른 성장의 이유는?

안녕하세요.  최근 볼보는 한국 시장에서 놀라운 성과를 거두며 많은 이들의 이목을 끌고 있습니다. 지난 2023년에는 17,018대를 판매하여 한국 법인 설립 이후 최고의 판매 기록을 세웠습니다. 이는 2022년 대비 17.9% 증가한 수치로, 한국 수입차 시장의 -4.4% 하락과 대조적으로 더 많은 관심을 받았습니다. 볼보는 메르세데스 벤츠, BMW 및 아우디에 이어 국내 수입 브랜드 4위에 올랐습니다. 그렇다면 볼보가 왜 이렇게 주목을 받고 있는지 함께 알아보도록 하겠습니다.

EX30(볼보 코리아)

고객층과 변화된 인식: 3040 오너

새로운 볼보 차량을 구매한 소유자들의 연령대는 어떻게 될까요? 이미지 변화 이전에는 주로 중년층의 관심을 끌었습니다. 그러나, 요즘에는 3040세대가 전체 실적의 62%를 차지하여 주요 고객층이 되었습니다. 또한, 50대도 전체의 23%를 차지하여 볼보 실적에 상당한 부분을 기여했습니다.

전반적으로 평균 연령대는 젊어지고, 계속되는 '프리미엄 이미지 메이킹'이 매우 효과적임이 입증되었습니다.

인기 비결: 볼보 고유의 특징

볼보의 인기는 여러 요소의 조합으로 이루어졌습니다. 그중에서도 디자인, 가격 및 안전이 주목할 만합니다. 볼보의 외관은 평범하고 단순하지만 강렬한 고급스러움이 있습니다. 내부도 마찬가지입니다. 우드 장식과 크리스털 기어 노브 같은 포인트가 될 수 있는 부분에만 프리미엄 부품이 추가되었습니다. 그 외에는 전체 디자인에 더 많은 신경을 쓴 것으로 보입니다.

볼보

어떤 사람들은 이것이 '스칸디나비아 디자인' 덕분이라고 말합니다. 스칸디나비아 디자인은 북유럽의 실용성과 인간성(따뜻함)의 결합입니다. 한국의 '빈티지한 공간의 아름다움'과 부분적으로 일치하는 면이 있어 거부감이 적다고 할 수 있습니다.

또한, 다양한 교통사고 사례에서 보듯, 볼보 운전자들의 부상이 상대적으로 덜하다는 인식이 있습니다. 안전 기준이 업그레이드되더라도 '안전의 대명사'라는 타이틀을 유지하기에 충분하다는 인식이 퍼졌습니다.

볼보(볼보 코리아)

한국은 왜건 무덤: 볼보는 예외?

그렇다면 볼보의 가장 많이 판매되는 모델은 무엇일까요?

차종별로, XC60가 수입 SUV 판매량에서 첫 번째로 성적을 올렸으며, 전체 판매량의 34%를 차지하였습니다. 그 뒤를 이어 S90(18%), XC90(15%), XC40(11%), S60(10%)입니다. 특히,  V60 크로스컨트리는 1,093대(6.4%)의 판매량으로 관심을 받았습니다.

XC60(볼보 코리아)

한국에서는 SUV나 세단만 판매됩니다. 우수한 실용성을 갖춘 왜건은 잘 팔리지 않습니다. 사람들은 '한국은 왜건의 무덤이다'라고 말합니다. 그러나 볼보의 독특하고 고급스러운 왜건 디자인 덕분에, 한국과 같은 인기 없는 국가에도 잠재적인 구매자들이 많이 있습니다.

미래전망: 전기차 판매에 집중

볼보는 지난해의 실적을 이어가기 위해 최대 1,000억 원을 투자할 계획입니다. 전기차 시장을 확대하기 위해, EX30이라는 소형 전기 SUV를 적극적으로 소개하여 총 18,000대에 달하는 목표를 세웠습니다. 한편, 전국의 서비스 센터/전시장 수를 34개에서 총 40개로 늘려 기본 인프라의 확대를 가속화하고 있습니다. 대부분의 수입 브랜드의 문제는 서비스 인프라의 부족인데, 이를 해결할 수 있다면 잠재적인 소유자들이 계속해서 방문할 가능성이 높습니다.

볼보 (볼보 코리아)

이상으로 '볼보의 황금시대: 가파른 성장의 이유는?'에 대한 포스팅을 마치겠습니다. 앞으로도 볼보가 어떤 변화를 보여줄지 기대가 됩니다. 감사합니다~!.